Qual time irá fazer o próximo gol? Qual jogador irá marcar? O próximo cartão amarelo será dado para quem? Essas e outras apostas, que são feitas durante uma partida, em vez de antes dela começar, são chamadas de “apostas ao vivo”, ou in-play betting, e são atualmente uma das funcionalidades mais populares e lucrativas do mercado de iGaming.
De acordo com o 2025 Global Sports Betting Market Growth Report, as apostas ao vivo já respondem por mais de metade de todos os valores apostados online mundialmente, dentro de um mercado avaliado em US$ 108,6 bilhões. A porcentagem é a mesma no mercado brasileiro, no qual um relatório da H2 Gambling Capital apontou que mais de 50 % dos brasileiros preferem fazer apostas ao vivo, sendo o segmento o mais dominante dentro do iGaming nacional e representando cerca de 55 % do mercado online brasileiro em 2025.
Neste artigo, portanto, a InPlaySoft irá explorar o que são as apostas ao vivo, como elas funcionam, por que elas se tornaram essenciais para plataformas de iGaming, quais suas principais vantagens e as principais tendências para o futuro. Além disso, vamos analisar a final da Copa do Mundo de Clubes da Fifa, entre Chelsea e PSG, que aconteceu no último domingo (13/7), e como as apostas ao vivo foram benéficas tanto para apostadores quanto para as casas de apostas esportivas.
Apostas ao Vivo: o que São e Como Funcionam?
Apostas ao vivo são aquelas feitas enquanto um evento esportivo está em andamento. Diferente das apostas tradicionais, que são feitas antes da partida, elas são ajustadas em tempo real, o que permite aos apostadores aproveitarem mudanças no jogo, como substituições, lesões ou mudanças táticas.
As apostas ao vivo dependem de dados em tempo real e algoritmos dinâmicos. As casas de apostas recebem informações ao vivo, como gols, faltas, posse de bola, e ajustam instantaneamente as probabilidades. A InPlaySoft, por exemplo, utiliza dados oficiais da Sportradar, o mais rápido do mercado, e, por isso, as plataformas que trabalham com a empresa fornecem a melhor experiência do usuário para seus clientes.
Normalmente, as apostas ao vivo funcionam da seguinte maneira:
- Coleta de dados: feeds automatizados capturam eventos importantes do jogo.
- Ajuste de odds: algoritmos com IA recalculam as probabilidades em tempo real.
- Aposta do usuário: o apostador escolhe entre dezenas (ou centenas) de mercados ativos.
- Cash-out: algumas plataformas oferecem a opção de encerrar a aposta antes do fim do evento.
Por que Apostas ao Vivo São Essenciais?
As apostas ao vivo se tornaram essenciais para plataformas de apostas esportivas atualmente. Entre os principais motivos para isso, podemos citar:
- Uso de dispositivos móveis: mais de 60% da receita de apostas online já vem de dispositivos móveis, pois os usuários estão sempre com seus celulares na palma da mão, prontos para fazer uma nova aposta.
- Expectativa de interatividade em tempo real: o usuário moderno quer reagir ao jogo à medida que ele acontece. De acordo com uma análise realizada pela Similarweb, uma plataforma de inteligência e competitividade digital, que avaliou a performance online dos 100 principais sites no Brasil, sites de apostas online no Brasil viram a audiência crescer 45 %, totalizando cerca de 2 bilhões de visitas, com média de 52 milhões de usuários únicos por mês apenas entre entre abril e junho de 2024.
- Avanços em IA e dados: plataformas usam aprendizado de máquina para atualizar odds em segundos.
- Transmissões integradas: muitas operadoras oferecem streaming ao vivo junto com os mercados in-play, para que o usuário possa acompanhar a partida, ver os lances e fazer apostas ao vivo com o conhecimento do que está acontecendo durante o jogo.
Vantagens das Apostas ao Vivo.
Entre as grandes vantagens que as apostas ao vivo trazem para plataformas de apostas esportivas, podemos citar:
- Maior engajamento e receita: apostas ao vivo mantêm os usuários ativos após o início do jogo, aumentando o tempo de sessão e o número de apostas por evento. Segundo dados publicados pela SBC Eurasia, cada sessão de apostas ao vivo gera em média 5,7 apostas, enquanto as sessões pré-jogo geram apenas 1,8 apostas. Ou seja, os usuários apostam mais de 3 vezes por evento. Além disso, a taxa de retenção em 30 dias entre apostadores que utilizam live betting é cerca de 47 % maior em comparação aos que apostam pré-jogo
- Diferenciação de mercado: oferecer mercados ao vivo inovadores, como apostas específicas por jogador ou probabilidades ajustadas, ajuda sua plataforma a se destacar da concorrência.
- Personalização e retenção: comportamentos do apostador podem ser analisados em tempo real para oferecer sugestões personalizadas, aumentando a fidelidade do usuário.
- Controle de risco com cash-out: a opção de cash-out dá ao apostador a possibilidade de garantir lucro parcial ou reduzir perdas durante o jogo — e ajuda o operador a equilibrar exposição.
- Cross-sell para outros verticais: apostas ao vivo abrem oportunidades de vendas cruzadas com cassino ao vivo, esportes virtuais e eSports.
O que Podemos Aprender com a Final da Copa do Mundo de Clubes da FIFA?
No último domingo, dia 13 de julho de 2025, o Chelsea surpreendeu a todos e venceu o PSG por 3 a 0 na final da Copa do Mundo de Clubes da FIFA, realizada no MetLife Stadium, em Nova York, nos Estados Unidos. Como veremos a seguir, o evento gerou grandes oportunidades e benefícios tanto para apostadores como para plataformas de apostas esportivas.
Os apostadores, por exemplo, poderiam apostar em:
- Quem iria marcar o primeiro gol: Cole Palmer abriu o placar da partida aos 22 minutos do primeiro tempo.
- Haveria mais gols no primeiro tempo? Após o primeiro gol, os apostadores poderiam apostar se a rede seria balançadas mais uma vez antes do intervalo. A resposta foi sim, já que Cole Palmer marcou seu segundo gol na partida aos 30 minutos da etapa inicial.
- Algum jogador iria tomar um cartão vermelho? De que time? João Neves, do PSG, foi expulso aos 40 minutos do segundo tempo por puxar os cabelos de Cucurella, do Chelsea.
- Outras estatísticas:
Posse de bola: PSG teve 66%, enquanto Chelsea teve 34%.
Finalizações: Chelsea chutou 10 vezes, sendo 5 no alvo, enquanto o PSG chutou 8 vezes, sendo 6 no alvo.
Faltas: Chelsea cometeu 15 faltas, e PSG 12.
Cartões: 4 amarelos para o Chelsea, 2 para o PSG.
O mais interessante a respeito da partida, porém, talvez seja o fato de que o resultado foi inesperado para a grande maioria das pessoas. Todos esperavam uma vitória do PSG, atual campeão da Champions League que havia aplicado uma goleada de 4 a 0 no Real Madrid no jogo anterior, válido pelas semifinais do torneio.
Se, por um lado, as apostas ao vivo podem beneficiar os apostadores, que tiveram a chance de apostar no time inglês após o primeiro gol ser marcado, por exemplo, elas também beneficiaram as casas de apostas. Isso porque eles tiveram a oportunidade de ajustar as probabilidades e prêmios durante a partida, evitando grandes perdas financeiras com um resultado inesperado.
Tendências das Apostas ao Vivo.
Entre as principais tendências das apostas ao vivo para o futuro estão:
- IA e análises preditivas: a IA poderá prever momentos de virada de jogo e sugerir apostas com base em dados comportamentais.
- Personalização profunda: plataformas vão oferecer mercados ao vivo baseados no histórico e preferências de cada apostador.
- Interfaces imersivas (AR/VR): realidade aumentada poderá exibir odds em tempo real sobre o campo usando óculos ou smartphones.
- Integração com metaverso e jogos sociais: salas virtuais de apostas ao vivo com bate-papo e estatísticas compartilhadas em tempo real.
- Esportes virtuais e eSports ao vivo: apostas ao vivo em eventos de eSports com mercados dinâmicos por rodada.
- Regulamentação e jogo responsável: ferramentas de auto exclusão, alertas e limites em tempo real serão cada vez mais integrados às apostas ao vivo.
Considerações Finais.
As apostas ao vivo transformam o espectador passivo em protagonista. Ao combinar dados em tempo real, inteligência artificial e interfaces intuitivas, plataformas de iGaming podem maximizar engajamento, receita e inovação. O futuro está em oferecer uma experiência fluida, personalizada e segura — algo que começa com apostas ao vivo inteligentes e responsivas.
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A InPlaySoft é uma fornecedora de software para sites de apostas esportivas e cassinos online internacional com experiência no mercado brasileiro. A empresa utiliza dados oficiais da Sportradar, o mais rápido do mercado, e, por isso, as plataformas que trabalham com a InPlaySoft permite aos seus jogadores não apenas apostar antes das partidas, mas também a realizarem apostas durante a partida, com risco mínimo e a melhor experiência. Além disso, a InPlaySoft fornece uma capacidade única de escalabilidade para seus clientes, pois utiliza serviços em nuvem, e tem uma estabilidade sem igual, pois, até o momento, tem um uptime de 100%.
